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让您更聪明的移动策略2015年的3件事

时间:2021-11-25 10:39:05来源:

随着这一渠道的不断发展和创新的不断发展,移动广告已经缓慢但肯定地确立了自己作为数字媒体战略领导者的地位。现在仅在美国就有1.639亿部智能手机,移动消费每年都在突飞猛进地增长。如果2015年对您的营销工作很清楚,那就是移动设备应该发挥重要作用。

然而,对于许多新进入移动领域的企业来说,仍然不清楚的是,如何最好地利用移动设备来确保他们现在正在部署最好的解决方案,这将与他们的目标消费者进行评分。他们是否应该基于桌面平台构建移动功能?他们应该开发一个应用程序吗?他们如何处理所有结果数据?

幸运的是,制定智能移动策略并不像听起来那样令人不知所措。移动2015年时,您的移动广告系列需要考虑以下三件事:

1.认为 “移动优先”。

随着移动设备继续其快速增长的媒体共享策略,鉴于移动设备上的互联网流量,许多企业面临着如何进行的挑战。不过,有一件事是肯定的: 您需要考虑 “移动优先”。

移动-首先意味着您的策略是从移动开始的,而不是后来适应移动的其他东西,例如台式机。这意味着了解和理解消费者与您的品牌互动的平台,并专门为该平台设计策略。

在过去的几年中,移动和社交频道的普及一直在稳步增长,而电视和台式机等传统频道则有所下降。仅移动手机就推动了去年黑色星期五销售额的30%,这进一步证明了它正在成为人们寻找信息和内容的第一个地方。因此,移动应该是你的企业接触消费者的第一个地方。

这种移动优先的方法为参与、放大和货币化提供了一个更好的机会 -- 所有这些都会影响你的底线。

2.想想你的选择: appsorthe mobile web?

近年来,这场辩论激发了大量讨论,没有明显的赢家。两者都有自己的优点和缺点,因此,与其选择哪一个是 “最好的”,不如选择哪一个最适合您的业务。

Amobile网站专为智能手机和平板电脑的较小屏幕而设计,而在智能手机或平板电脑上运行的移动应用程序必须下载并安装。

两者都有各自的优势。移动站点提供了更具成本效益的方法,以及更广泛的即时可访问性和跨设备的兼容性。同时,应用程序非常适合常规使用和个性化,需要处理的操作 (例如GpS或相机,本机功能或不需要连接的场景)。

那么,哪一个最适合你的生意?如果您的移动策略是提供内容并建立广泛的移动存在,可以在用户之间轻松共享并通过搜索找到,那么移动网站是合乎逻辑的选择。但是,如果您的目标是互动参与,或者更像程序的应用程序,则应用程序可能更适合。

无论哪种方式,移动网站和移动应用程序都可以让客户从他们使用最多的设备 (手机和平板电脑) 查找和访问企业,因此在最初的广告系列计划讨论中都应包括这两者。每个途径在您的策略中都有自己的角色,这取决于您的受众群体是谁,并且通常需要移动web和应用程序功能。

3.想想你将获得的所有数据 -- 以及随之而来的移动决策。

一项移动活动将为您的企业带来许多有价值的客户数据: 他们使用什么设备,他们使用什么平台与您的品牌互动,以及他们如何以及何时购物。这是一种珍贵的信息,可以帮助你更好地定位你的消费者; 因此,在制定战略决策时应该考虑到这一点。

还有各种可用的信息-基于位置的数据,允许将促销内容推送给地理目标区域的消费者; 商店浏览习惯; 按性别,年龄等分类的消费者; 和设备信息。

考虑到所有这些信息,您可以更好地定位消费者,更有效地满足他们的需求。信息还使营销人员能够为其广告系列实现更高的效率和投资回报率,同时帮助确定其他机会来提高其品牌的产品和定位。

仅仅拥有移动设备是不够的2015年; 关键的是要对您利用此渠道接触消费者的方式保持聪明和战略性,因为每个人都将移动设备用于不同的事情-购物,内容消费,社交媒体。

尼尔森 (Nielsen) 的一项研究在2014年开始时报告说,与前一年相比,美国人平均在使用浏览器和应用程序的移动设备上花费了七个小时。更重要的是,移动视频消费增加了26分钟。

显然,您的消费者的注意力集中在移动设备上-超过一半的消费者称其为 “第一个屏幕”。因此,您的也应该如此。

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